Search Box Optimization para favorecer el SEO
Hoy vamos a analizar una web en la que tuve la oportunidad de ayudar a optimizar el SEO de la misma y de la que quiero compartir varios aspectos interesantes en referencia a estrategia. El objetivo de este sitio web es ayudarte a que pierdas el miedo a volar en avión. Aunque pequeña, me ha dado para aprender mucho.
Las características de este sitio web son:
- Solo 5 URLs con las que poder competir
- Target muy nicho, personas que quieran perder el miedo a montar en un avión
- Volumen de búsqueda bajo
- Términos de búsqueda orientadas a la conversión
Para cualquier persona que se dedique al SEO de antemano no le parecería un proyecto muy atractivo, pero a veces las apariencias engañan, sobre todo cuando tienes acceso a Search Console y Analytics y puedes disponer de una información mínima mediante un pequeño análisis con las diferentes herramientas en el mercado para evaluar la evolución de posiciones en los buscadores.
SEO Onpage
Si se accede a la web podrás ver que partía con desventaja en referencia a:
- Las URLs no se pueden cambiar, ni crear nuevas y las palabras clave no aparecen en las mismas
- El H1 ya estaba definido en la plantilla, no se puede cambiar y tampoco contiene los términos de búsqueda tanto por concordancia amplia como exacta.
- Solo queda editar las metadescriptions y los Titles de 5 páginas
- Investigación de términos de búsqueda muy focalizada en el tipo de usuario, tanto informacional como transaccional
- Solo tenemos el contenido de 2 páginas para posicionar, estas son:
No quedaba más remedio que luchar con las armas que se disponian en ese momento y con las que se han ido adquiriendo a lo largo del último año.
El mobile first para este sitio web en concreto, ya era una realidad al comienzo del año pasado. En la imagen se aprecia que las impresiones son mayores que en Escritorio y la posición media es mejor que para Desktop.
Una de las ventajas que se aprovecharon y que hoy en día funciona aún mejor, es la adquisición de tráfico por términos de búsqueda que ni siquieran existen en la propia páginas que estamos analizando.
Se recibe tráfico por varias combinaciones de palabras de búsqueda de la competencia, que como se puede comprobar en la imagen, lleva más tiempo en el sector y compitiendo por las keywords con las que los usuarios buscan la diferente información para poder superar la fobia a volar.
Como se puede comprobar en la siguiente imagen de Search Console, no solo se recibe tráfico por la combinación del nombre de marca de la aerolínea de la competencia, sino que los CTRs demuestran que, teóricamente, los usuarios encuentran lo que buscan. En caso contrario, las impresiones serían iguales, pero la posición media no estaría tan cerca de las primeras posiciones y los usuarios no harían click. Puedes adquirir más información sobre como funcionar Google suggest o SBO ( Search Box Optimization ): aquí o aquí
Mientras más usuarios sigan haciendo click a partir de los resultados que aparecen en la imagen, supone más sesiones y mejores CTRs. Todo ello por una palabra que emplea una wbe de la competencia por la que no compite otra web. A partir de aquí con la entrada en acción de Rank Brain y los diferentes algoritmos de machine learning, están beneficiando a esta web en concreto por tráfico orgánico, simplemente por el comportamiento de los usuarios.
En referencia a las búsquedas informacionales, se puede comprobar que existen numerosas preguntas frecuentes mediante las cuales los usuarios encuentran las respuestas a sus dudas en referencia a las diferentes miedos, dudas, temores, etc que las personas que tienen pavor a subir a un avión normalmente consultarían.
Siguiendo con la premisa anteriror, se facilita un vídeo en Youtube de Eric Enge, donde comenta que se ha incrementado en un gran porcentaje el número de resultado que los motores de búsqueda muestran mediante "Rich Answer Results"
Estos datos son facilitados mediante un experimento que han realizado donde corroboran que se han incrementado en un 30% y un 40% el número de resultados en la SERPs a partir de respuestas a preguntas que los usuarios hacen en los motores de búsqueda.
Estas cosas me dan que pensar, si una web de 5 URLs donde solo una sección de preguntas frecuentes trae tráfico.... en una web con más contenido el resultado tiene que ser expectacular. La estrategia iría asociada a las preguntas que la web en concreto, dependiendo de la temática, pueda documentar y responder en consecuencia.
Ver minuto 2:35 - 3:20
Se aprecia como para la pregunta en referencia a las turbulencias en los aviones, aparece en posición media 1,1 con un CTR superior al 50%. Este es una de las peculiaridades de cómo llega el tráfico. En resumen es una investigación de palabaras que utilizan los usuarios muy exhaustiva, conocimiento del target y la respuesta a las preguntas, dudas o inquietudes que las personas que tienen fobia a volar buscarían por Internet para poder superar la misma. Sin olvidar el tráfico indirecto de la competencia.
Si tienes miedo a volar o conoces a alguien que lo tenga, Alfonso de Bertodano ( Comandante de Air Europa y Psicólogo ) puede ayudarte al respecto. Te dejo un vídeo por si te animás definitivamente a perder el miedo a volar.
